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大牛运营之写出一个好标题的技巧

在前面讲到运营人员文化素质的时候,江西新媒体运营作者提到了文字功底对于运营人员的重要性。在本节我主要说一下运营人员应该如何拟好一个标题。

大牛运营之写出一个好标题的技巧_第1张图-江西新媒体运营

拟标题这件事,几乎是所有互联网从业者都会面对的一个话题。谁都拟过标题,一个帖子也好,一篇文章也好,一个好的标题通常意味着成功的一半。哪怕内容再好,标题拟得极差,效果也一定会大打折扣。

从玩社区到做社区,我已经摸爬滚打了好多年,我愿意把这个话题拿出来和大家分享一下我的一些心得和技巧。

一、关于标题的长度和一些特殊细节

第一,标题一定要长。

对于这一点,玩论坛的人肯定都知道。一般的社区对标题都有最大长度的限制,否则会让列表页看起来很不协调。

标题的标准长度以个人之见,建议尽量控制在15个字以上,32个字以内。

10字以内的标题,第一,斟酌文字时会特别难,甚至有时候连主谓宾都不能概括全。另外,这么短的标题,我也极少见到特别能吸引眼球的。而32个字以上的标题,则会让用户产生阅读疲劳。

不过最合适的标题长度,其实应该是和这个社区的文章列表页的最大标题长度尽量保持一致。最起码,你得让你的帖子呈现在列表页的部分阅读起来感觉完整,能表达你要表达的意思。而这也是为什么标题里面最核心的内容一般要放在标题最前面的原因——这点想必没多少人研究过吧?

第二,标题一定要通顺。

这点不细讲了,如果标题里出现病句,或者主谓宾、定状补有问题,只能说明你的文字功底实在是太差了。

第三,适当地运用标点符号。

标点符号能起到减少阅读疲劳的作用,另外像双引号、书名号、双括号等,也能够起到强化点击的效果。

关于标点符号,一定要用中文标点,不要用英文标点。举个很简单的例子,比如双引号,中文的双引号显然要比英文引号更能吸引注意。

再就是像括号这种,尽量用【 】、( ),而不要用[ ]、{ },哪个更能吸引注意,我想你那么聪明,一定能懂这是为什么。

大牛运营之写出一个好标题的技巧_第2张图-江西新媒体运营

第四,适当地断句。

如果标题里某句话特别长,那就一定要进行断句。为什么?你自己读读就知道了,太过冗长的句子,可能连你自己都读着烦吧。

第五,关于数字,尽量(注:不是一定)用阿拉伯数字,而不要用大写的中文数字。

比如“生活中那些你不知道的10个冷知识”与“生活中那些你不知道的十个冷知识”,显然,一堆文字中有一个鹤立鸡群的阿拉伯数字更能吸引点击量。

第六,如果帖子内容里面含有视频、图片,可以在标题里加上(图)、(视频)、(图+视频)的字样。

二、判断一个标题是否能火的小技巧:拆字法

这个技巧是我当年做SEO工作时悟出来的。方法很简单:

我们把某个标题拆开后,看看有几个最能吸引点击量的关键字,就大概能知道这个帖子能不能火了。

举个简单的例子,曾经看到一家娱乐网站的头条标题是这样写的:

地下情到底?范冰冰李晨过情人节 酒店缠绵两晚。

我们把这个标题拆一下,发现最吸引眼球的几个关键字是:地下情、范冰冰、李晨、酒店、缠绵两晚。

而另一家的则是:

范冰冰李晨情人节甜蜜约会,缠绵三天两夜。

我们把这个标题再拆一下,发现最吸引眼球的关键字是:范冰冰、李晨、缠绵。

看到这里,哪一家的新闻更吸引眼球,结果已经很明显了。

三、适当地运用“标题党”技巧

大牛运营之写出一个好标题的技巧_第3张图-江西新媒体运营


早年我们这些玩社区的人,估计很多都做过“标题党”。先来解释一下“标题党”的概念。

“标题党”的原意是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球,以达到各种目的一部分网站管理者和网民的总称。其主要行为简而言之,即发帖的标题严重夸张,帖子内容通常与标题完全无关或联系不大。

现在,“标题党”的意思是指在以互联网为代表的论坛或媒体上制作引人注目的标题来吸引受众注意力,点击进去发现与标题落差很大而又合情合理,以达到增加点击量或知名度等各种目的网站编辑、记者、管理者和网民的总称。

做了很久的“标题党”之后,慢慢地就对这种夸大事实、夸张过分的做法觉得有所欠妥,所以我更倾向于相对折中地利用这一技巧。良性“标题党”有很强的幽默性和娱乐性,是和Just For Laughs Gags(加拿大一档无语言类整人娱乐秀)一样的善意搞笑举动。

关于“标题党”,大家可以自己去查百度百科,了解一下它的具体释义、举例和要求,我在这里就不赘述了。

但是,不得不承认,通过大量地练习“标题党”技巧,可以促使你在拟定标题方面拥有超出常人、脱胎换骨的理解。

四、关于活动的标题的拟定

活动运营是运营工作的一个基本模块,它的标题同样重要。一个活动的效果和这个标题的好坏有着百分之百的关联。

那么,活动标题的拟定有什么技巧呢?

第一,可以直接将活动中最具分量的奖品写进标题。

比如在标题里加上iphone 6,例如:

参加酷我K歌网络神曲翻唱大赛,赢取iphone 6大奖哦!

第二,如果活动标题是同许多普通的帖子一起展示在列表页里,你可以在标题里加上【有奖活动】的字样。

如果活动正在进行,可以在标题里加上“正在进行中”的字样;如果活动已结束,可以在标题里加上“已结束”的字样,这样没参加活动的用户不至于点击以后感到失望,而已参加活动的用户也自然方便去查看结果。

五、关于App信息推送文字的一些技巧和注意事项

App推送是现在App运营工作人员每天都要做的一件事情。那么这个推送有什么技巧呢?

第一,不是文字越长越能吸引点击量,这点和帖子的标题不一样。

原因很简单,现在用户每天收到的推送实在是太多了,任何一个App都试图通过标题捞取用户。用户实在没有时间来看这么多的信息,如果遇到一大块文字,用户是绝对没有兴致读完的。

具体多少字合适,需要运营人员依据每个App的特殊性,长期摸索进行总结。

第二,用过分吸引眼球的文字也不一定能起到很好的效果。因为现在的手机用户对这些字眼看得太多,已经产生麻木感,不像PC(个人电脑)是有针对性地阅读。

第三,千万不要试图将硬广告用App推送的方式进行展示,否则,你就等着被用户骂吧!

第四,大部分手机用户更钟爱这两类内容:跟自己有关系的内容、智能推送的内容。

所以,从某种意义上讲,全量推送并不科学,只是因为很多App无法实现智能推送,却还想要积累用户,才不得已而为之。

六、关于标题拟定的一些基本注意事项

大牛运营之写出一个好标题的技巧_第4张图-江西新媒体运营


第一,标题跟内容一样,不许涉黄、涉暴。

第二,不要做恶意“标题党”,这样只会损伤用户体验。

第三,标题、App推送中不能出现脏字、污秽庸俗的字眼。我遇到过很多次这样的情况,那些标题一看就是那种没做过编辑的人想要以此种方式哗众取宠,殊不知这样非但不会为你的产品吸引到用户,而且还会引起人们的反感。更重要的是,这简直是对编辑工作的一种侮辱。不管做任何工作,都需要有个道德底线,时刻牢记我们都是有道德、有素质的人。

第四,标题不能与内容完全无关。

第五,与读书的辩证关系。虽然读书多的人不一定就擅长拟定标题,但读书少的人,几乎一定没法胜任这项工作。所以,你在平时就要注重多积累,勤翻书,多看多练,做到心中有数。

第六,做运营需要懂得灵活变通。所有规则都不是一成不变、一生受用的,标题也一样。

第七,凡事都没有绝对的对与错,甚至连我所说的,也可能都是错的。不要以为得到某个观念或者方法就能指导你所有的工作,要学会积极思考,用变通的思想做事。

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