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揭秘网红背后的真相

网络红人发展至今,有十多年的历史了,从最早的天仙MM、芙蓉姐姐、二月丫头、木子美等,到网络小胖、程琳、ayawawa、小龙女彤彤、孔燕松、犀利哥、兽兽、凤姐等,再到奶茶MM、papi酱等,网络红人可谓层出不穷。虽然这些网络红人已经是过去式了,但不可否认,他们都曾在网络上掀起过惊涛骇浪。当然,很多网红现在已经成功转型——芙蓉姐姐已经转型为励志姐,天仙MM已经转型为演员,叫兽易小星已经转型为知名导演。

揭秘网红背后的真相_第1张图-江西新媒体运营

在此,江西新媒体运营作者并非要介绍这十年里到底有哪些网络红人以及他们是怎么红的,而是想跟大家总结和剖析一下这些网络红人背后炒作的秘密和规律。

一、网络红人炒作的基本特点

1. 利用时下最新鲜的网络平台。

早期主要是论坛,2010年以后主要是微博,再后来互联网分流越来越严重——个人自媒体的建立。其实,2010年是个分水岭,两家顶级论坛猫扑和天涯最后捧红的超级网络红人分别是奶茶MM和小月月,之后风头就被微博盖过了。

2. 持续不断地一轮轮轰炸、造势、曝光。

如果只是一个点,很难产生爆炸性的反应。越是高人气的网络红人,被关注的点越不止一个。比如奶茶妹妹,从2009年的一张手捧奶茶的照片在猫扑被“笔袋男”和“哥散尽全部家当求此女”曝光,到后来的上清华、绯闻男友,再到后来的“奶东恋”、微软“小冰”实习、大学毕业、澳大利亚结婚、怀孕,这中间有很多很多插曲。我记得当年只要是她的热点,就必上头条,我们“喜欢她”就喜欢到了这种程度。

奶茶MM的话题强到什么程度?她的内容,可以同时上娱乐频道、科技频道、数码频道、音乐频道、体育频道、社会频道、图片频道、校园频道、时尚频道、女性频道、情感频道、亲子频道等众多频道的头条,就是这么霸气!她的火,完全可以用摧枯拉朽一词来形容。

3. 能红得最长久的,一定可以贴上标签。

这一点跟做新媒体账号一样,没个性的人是永远红不起来的。所谓“人神合一”,就是说网络红人做的事和他的个性是紧紧捆在一起的。

说到标签,被用烂的标签还不行,当年“网游第一美女”一大堆,其实这个概念太宽泛,因为不可能有人全占住。当很多美女都自称为“网游第一美女”的时候,这个词就废了。

当兽兽占住了“国内首席车模”,李宇春占住了“春哥”的时候,这个标签就永远是他们的了。

当然,标签并不是严格意义上的文字称谓。而是一提到某个人,你就能用几个词来概括他,或者脑子里面立刻形成一个画面。比如我们提到天仙MM,就会想到那身行头,说实话,换下那身衣服,我还真认不出是她;奶茶MM再怎么变,在我的脑海里永远是那个拿着奶茶的清纯女孩。

揭秘网红背后的真相_第2张图-江西新媒体运营

4. 最后都会被揭秘,除非他自己不想火。

但凡火了的网络红人,总会有人跳出来揭秘。他的七大姑、八大姨、同学同事……都有可能“蹦出来”。在网络里,这叫“水至清则无鱼”,越浑越好。

当然,真正盖棺定论,最终立功的永远是平媒的那些记者们。一旦被他们盯上,真相就立刻浮出水面了。

二、网红炒作的一般性流程

一般正常的、有目的性的网络事件炒作,必是经过严格而缜密的策划的。大概的流程如下:

1. 发现热点。

其实就跟拍戏一样,前期需要量体裁衣选剧本,选角色。papi酱之前就经历了多次尝试,目的无非是找最适合自己的造型和剧本。

2. 策划。

策划的过程是比较难的,需要选定平台,把整个炒作的场景想象得非常周密。因为基本上执行起来,100%是会出现偏差的,而策划就是尽可能地减少误差。

3. 执行。

执行过程主要是不断地调整方向,尤其是引导舆论的方向,往对自己有利的方向去发展。凡是一个事件到了网络上,很多情况是很难得到控制的。如果出现突发情况,前期的所有策划都需要重新调整,甚至有时候只能用反向炒作法、双簧炒作法这些方法来“转正”。

4. 轰炸、跟踪。

一个事件需要不断地挖掘新的炒作点,因为一个点很难火,一轮轰炸也不一定会火。如果出现了火的苗头,就需要想方设法让这个苗头变大。

如果真的火了,就需要通过这个点找到更多的话题,继续炒作,关键是方向不能走偏了。

5. 揭秘、曝光。

这个前面已经说过,在这里就不讲了。

三、网红炒作的一些禁忌和注意事项

1. 关于创意。

对于创意,用户的品位和口味永远是越来越高的。一个经典的创意用过之后,策划人下一次就要有更加新的点子。因为第一个人想到了一个很独特的创意,第二个人再用,效果就会大打折扣了,这就是现实。

当然,有时候与其把过多的精力放在创意上,不如多花点儿时间放在整个流程的各个细节上。研究下哪些地方还可以做得更出彩。

2. 了解政策,勿碰红线。

有些底线是不能碰的,比如最近直播平台发生的一些事情。低俗炒作,必然会被拖进悬崖里。

这样即使红了,这个网红产生的品牌效应也是负能量的。负能量意味着产生的价值是极其有限的,寿命也必然是有限的。

3. 适可而止,永远给自己留一条后路。

揭秘网红背后的真相_第3张图-江西新媒体运营


有些网络红人为了红,直接把自己给封死了;或者因为个人的人品、道德而得罪了同行和朋友;或者红了之后,觉得自己光芒万丈,不可一世。要谨记,网络世界永远都是虚的,媒体把你捧得越高,当你摔下来的时候,也会越惨!

4. 水军不同于网络推手。

我一直觉得水军是个贬义词。因为水军的目的实在太强了,除了钱还是钱,所以他们要做出经典的案例,难上加难。

如果你为了钱才创业,那你失败的概率会很大,因为初衷已经走形了。网红炒作亦是如此,一开始就奔着发财的梦去的,往往是发不了财的。

大家仔细观察下这十年最火的一些网红就会发现,很多网红其实并不能产生很大的金钱效应,至少在他们火的时候,是不会产生太大的金钱效应的。

网络推手,当年我们认为还是一个挺高雅的词。至少我认为,只有能做出经典案例,在互联网上产生广泛的口碑和影响的策划人,才能称得上是网络推手。但现在这个词,好像也有被玩烂的趋势!

总之,网红不是你想红就能红,网红的炒作也不是你想做就能做的。抛开这个,我觉得更重要的是过程,是我们做到了什么。

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